静岡でブログる人々

■このコラムについて　■話を聞く人／海野尚史

海野
今日は、よろしくお願いします。
（お店にかかっているアンティークな時計を見て）
随分と立派な時計ですね。

村松
お店の創業は大正１０年頃です。
約９０年前に、初代が時計屋をはじめた頃に、
この時計を購入して設置したそうです。
今でもゼンマイを巻いて、動いてるんですよ。

海野
存在感があって、お店の顔ですね。
村松さんは、何代目になるのですか。

村松
わたしで、3代目になります。
いまは時計宝石の専門店ですが、以前はメガネも取り扱っていました。
地方の時計店というのは、昔から“時計”“宝石”“メガネ”の３つを兼業している、
家族経営の個人店が多いんですね。

それが、時代の流れと共に、
“時計”“宝石”“メガネ”の、いずれかに主力を置くようになっていきました。
そして、人気ブランドの契約ショップになったりして、
独自の個性を打ち出そうとするお店が増え、
時計屋さんという業態が専門化、細分化してきているんです。

それで、わたしは時計の商売が大好きだったので
スイス製の腕時計を主体にした、
“時計好きの集まるお店”を目指してきたわけです。

海野
「ロレックス」「オメガ」「ルミノックス」「オリス」「セクター」「ハミルトン」など、
お店で扱っている時計は、個性的なブランドに絞られていますね。
村松さんの好みですか（笑）

村松
そうですね。やっぱり自分好みの時計を
お店に並べたいと思いますから。

昭和の時代は、セイコーやシチズンなどの国産時計が主力でしたが、
平成の時代になって、ロレックスやオメガなどの
高級時計を買われるお客様が増えてきて、
お店の在庫もそれに伴って変えてきました。

２０代～３０代の若い方がスイス製の高級時計を
ごく普通に購入するようになったのもその頃からで、
お客さまの嗜好が、国産時計から
スイス製のブランドウォッチに移っていきましたね。

それで結果的に、「ロレックス」や「オメガ」「ルミノックス」
「オリス」などのスイス製の人気ブランドを中心に
扱うようになりました。

海野
国産時計はセイコーのオーソドックスな時計と
カシオのＧショックを置いていますね。

村松
今では時計の二極化が進んでいて
数万円以下の手頃な値段の時計か、
何十万円もする高級時計か、
そのいずれかに分かれる傾向にあります。
クルマでいえば、軽自動車か高級車、
そんな感じだと思います。

海野
…で、むらまつさんは「高級車＝高級時計」に
徐々に移行していったわけですね。

村松
そうですね。
私の店で高級時計を買われる方は
時計を趣味として捉え、時計が好きで、
時計にある程度のお金をかけてもいいと思う方が
圧倒的に多いです。

時計に興味がわき、時計が好きになってくると
自然とスイス製の高級時計の世界に惹かれていくんですね。

ただ、その半面で、高級時計は不要、手頃な値段の時計で十分、
というお客様も多いわけで、そういったお客様向けの商品として、
１０万円以下のスイス製ウォッチや、セイコー、シチズン、
カシオなどの国産時計も取り扱っています。

海野
どんなお客さまが多いのですか。

村松
高級時計のお客様としては、
３０代～４０代の男性の時計ファンの方が多いですね。

海野
eしずおかブログに「島田市☆時計屋さん☆むらまつ」を
開設したのが２００７年の１１月ですね。
その前にも、ブログは書いていましたか？

村松
２００６年３月にお店のホームページを開設したときに
ブログも出来るようにしたのですが、
書き込みという作業に苦手意識もあって、
ほとんど手をつけませんでした。

その後、ホームページのアクセス数があまりにも少なく、
効果も感じられなかったため、セミナーに参加したり、
個人レッスンを受けたりしながら、
ホームページのブログを頻繁に更新するようになり、
２００７年に入ってから、徐々に効果が表れ始めました。

そして、２００７年の夏に受けた「トリプルｅショップ」
という個人レッスンのセミナーで、静岡市の講師の方から
「eしずおかブログ」を始めることを勧められ、
２００７年１１月から仲間入りしたわけです。

それからですね、仕事におけるブログの効果を
身近に感じるようになったのは。


海野
〈eしずおかブログ〉を始めて、
手応えを感じたのはいつ頃からですか？

村松
それ以前からホームページでもブログを書いていたのですが、
近隣のブロガーさんと知り合ったり、コメントを頂くなど、
eしずおかブログでの反響を実感するようになったのは、
始めてから早かった感じですね。

「eしずおかのブログを見て来ました」

と言って初めて来られたお客さまは、
eしずおかのブログをはじめて、
１ヶ月くらいだったように思います。

そのブロガーさんは、それまで静岡市の時計ショップに
電池交換等のアフターケアを依頼していたのですが、
たまたま同じブランドの時計の修理について書き込んだ
私のブログを読んで、ご夫婦で来店してくれました。

（後編を読む）